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      交互广告设计要具有连贯性

          根据交互广告设计的“保持目标消费者认知一贯件原则”,交互广告的内容设计尤其应遵循“连贯性”原则。尽管消费者可以通过数宁交互媒介更有力地控制信息流,然而在信息时代,他们获得的信息量也事前增大了。随着交互广告的产生和发展壮大,尤其需要增强信息传播的一贯性。在交互市场中,营销商必须预测特定消获者需要的信息,并且通过消费者可接受的媒体形式传递出具合连贯性内存的广告。通过利用自动定依技术.经由电子邮件、个人移动数字助理、交业式电视、直接邮件、上门销售甚至电话行销服务等渠道传递给某一特定消费者的交互广告必须始终保持内容的连贯性。通过使用数字交互媒体,消费者可以在相互竞争的产品和服务巾比较销售信息。因此,提供连贯内容的交互广告信息对于取得市场的成功尤其重要。http://www.rochelec.com/product/2015-3-13/463.html


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