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      广告系统性原则

          系统是普遍存在的。所谓系统,简单地说就是相互作用的若干元素的复合体。而系统理论的基本思想是整体性、综合性。其中,整体效应是系统理论最重要的观点。按照系统理论原理,在广告策划中仅仅重视各个单元、各个要素的作用是不够的,应该把重点放在整体效益上,放在策划对象的系统上。运用系统理论研究广告策划,就要对广告策划的过程进行系统分析。一个系统化的策划过程包括:调查研究、目标定位、理念设计、资源整合、运作切入、形象塑造、文化底蕴、政治袄合,还有实战操作、过程监理、微调修正、总结提高等。

          在广告策划过程中的系统原则,要求我们把握好如下几方面:

          其一,广告策划的日的性。每个系统都应有明确的目的。不同的系统有不同的目的,应针对不同系统的不同日的,进行不同的广告决策与计划。目的不明确,或者混淆了不同的目的,必然导致广告策划全过程的混乱。应当看到,一个系统通常只有一个中心目的。否则,众多目的相互十扰,就无法优化。广告策划工作耍围绕一个中心目的展开、才符合系统原则。

          其二,广告策划的整体性。在社会经济生活中,局部与整体的利益并不总是一致的,从局部看来有利的事,从总体看并不一定有利。因此,广告策划必须有全局观点,必须统筹规划、全面安排。

          其三,广告策划的层次性。任何复杂系统都有——定的层次结构。系统之间的运动能否有效及效率的高低,很大程度上取决于能否分清层次。广告策划系统也是分层次的,各层应做各层的事,这才是有效的广告策划。http://www.rochelec.com/product/2015-3-13/457.html


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